Etiqueta de título (title tag)

La etiqueta de título vive en la cabecera de la página y es lo primero que tanto un buscador como quien busca leen sobre ella. Los buscadores le dan mucho peso al decidir para qué consulta debe posicionar una página, así que el término principal va cerca del inicio, redactado tal como lo escribiría un comprador real. Se define con una sola línea de marcado, el elemento title, y cada página solo puede tener uno. Esa escasez es justo el punto: cada palabra compite por la posición más visible que controlas, y por eso un vago "Inicio" o un simple nombre de marca deja la línea más potente de la página casi sin hacer nada.

La longitud es una restricción práctica, no una regla rígida. Los resultados de búsqueda muestran alrededor de 50 a 60 caracteres antes de cortar el texto, y un título que se corta a media frase parece descuidado y pierde justo la parte que más querías que se viera. Pon primero el término concreto y deja que el final lleve la marca o un motivo para hacer clic. Cada página necesita un título distinto: los títulos duplicados en un catálogo confunden a los buscadores sobre qué página responde a qué consulta y reparten la relevancia que ya te habías ganado.

Piensa en una tienda de Shopify que vende calcetines de lana. La plantilla por defecto a menudo genera un título de producto como "Página de producto, Mi tienda", que no le dice nada a quien busca. Reescrito como "Calcetines de lana merino, pack de 3, lavables a máquina", el título nombra el material, el formato, la cantidad y una preocupación real, todo en caracteres que sobreviven al recorte. Una página de colección puede seguir la misma lógica, pasando de "Colección" a "Calcetines de lana para hombre, altos y tobilleros". En Shopify esto se edita por producto y por colección desde la vista previa del listado de búsqueda, y con más control desde la plantilla del tema que renderiza el elemento title.

La etiqueta de título también importa más allá de los diez enlaces azules. Los motores de respuesta como ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews se apoyan en títulos de página claros para decidir de qué trata una página y si vale la pena citarla cuando resumen una respuesta. Un título que enuncia el tema de forma directa le da a estos sistemas una etiqueta honesta para asociar a tu contenido, lo que hace que la página sea más fácil de recuperar y citar con exactitud. Un título saturado de palabras clave o genérico les deja poco con qué trabajar, así que es más probable que la página se descarte en favor de la de un competidor cuya intención se entiende de un vistazo.

Una advertencia honesta: los buscadores reescriben con frecuencia las etiquetas de título en los resultados, sustituyéndolas por el H1 u otro texto de la propia página cuando consideran que encaja mejor con la consulta. No puedes forzar que aparezca tu redacción, así que escribe un título preciso y autosuficiente en lugar de saturado, porque un título claro y veraz es el que tiene más probabilidades de conservarse y el más útil para todos los sistemas que lo leen.