Internal linking (link interni)
L'internal linking è la pratica di inserire link tra le pagine del tuo stesso sito, che distribuisce il segnale di ranking dalle pagine forti a quelle più deboli, aiuta i crawler dei motori di ricerca a scoprire e capire i contenuti correlati e guida i lettori da una pagina rilevante alla successiva.
Quando una pagina rimanda a un'altra dello stesso dominio, le passa una parte della propria autorità e segnala ai crawler che le due pagine sono collegate. I motori di ricerca seguono questi link per scoprire nuovi URL, per stabilire quanto spesso valga la pena ripassare su una pagina e per dedurre di cosa tratta ciascuna pagina dalle parole usate nel link. Le pagine verso cui non punta nessun link interno, spesso chiamate orfane, sono difficili da trovare e tendono a posizionarsi male per quanto siano fatte bene, quindi una pagina che guadagna link esterni può a sua volta sollevare le pagine a cui rimanda. L'internal linking è una delle poche leve di ranking che controlli del tutto, perché possiedi entrambe le pagine ai due capi del link.
Il modo più chiaro per usarlo su larga scala è la struttura pillar e cluster: una pagina pillar ampia su un tema rimanda verso il basso a diverse pagine cluster più specifiche, e ogni pagina cluster rimanda verso l'alto alla pillar e di lato alle pagine sorelle. Questo dà ai crawler una mappa ordinata di come si incastrano i tuoi contenuti e concentra la rilevanza attorno al tema per cui vuoi posizionarti. Qui conta il testo del link, cioè le parole cliccabili, perché sono un segnale forte sulla destinazione, quindi una formulazione descrittiva batte espressioni generiche come "clicca qui".
Prendi un negozio Shopify di pelletteria che vende borse in pelle. La pagina collezione delle borse a tracolla è la pillar naturale. Dalla pagina prodotto di una specifica borsa a tracolla rimandi indietro a quella collezione, di lato a un confronto tra due modelli molto richiesti e in fuori a una guida su come scegliere il tipo di pelle giusto. La guida, a sua volta, rimanda alla collezione delle tracolle e a un articolo sulla cura della pelle. Chi arriva sulla guida dalla ricerca organica ora ha un percorso chiaro verso un prodotto, e un crawler vede un cluster coerente invece di cinque pagine isolate.
Questa struttura aiuta anche con la ricerca AI e i motori di risposta. Strumenti come ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews tendono a citare pagine che riescono a raggiungere, leggere e collocare in un contesto. Link interni chiari e un testo del link onesto rendono leggibile a un modello la relazione tra una guida all'acquisto e i prodotti di cui parla, il che aumenta la probabilità che la pagina giusta venga recuperata e citata quando qualcuno pone una domanda a cui il tuo catalogo risponde. Collegare i tuoi contenuti di supporto alle pagine che vuoi davvero far emergere è un modo silenzioso di indirizzare quale pagina viene nominata.
La precisazione onesta è che più link non è sempre meglio. Riempire una pagina di decine di link interni diluisce il valore che ciascuno trasporta e può sembrare manipolatorio, quindi privilegia i link davvero utili al lettore, mantieni il testo del link descrittivo e vario e sistema le pagine orfane prima di aggiungerne di decorative. Tratta l'internal linking come una manutenzione continua e non come un compito una tantum, perché ogni nuova pagina che pubblichi è un'occasione per puntare le pagine vecchie verso di essa e per puntare lei verso il resto del tuo sito.