Tytuł strony (title tag)
Title tag to element HTML definiujący tytuł strony, wyświetlany przez wyszukiwarki jako klikalny nagłówek wyniku wyszukiwania i widoczny w karcie przeglądarki, a jednocześnie jeden z najsilniejszych sygnałów widocznych na stronie, który pozwala wyszukiwarkom zrozumieć, czego dotyczy dana strona.
Title tag znajduje się w sekcji head strony i jest pierwszym elementem, który czyta zarówno wyszukiwarka, jak i użytkownik. Algorytmy przypisują mu duże znaczenie przy ustalaniu, na jaką frazę powinna się pozycjonować strona, dlatego główne słowo kluczowe powinno znaleźć się blisko początku, sformułowane tak, jak szuka prawdziwy klient. Title tag ustawia się za pomocą jednego elementu HTML i na stronie może istnieć tylko jeden. Ta wyjątkowość jest kluczowa: każde słowo walczy o najlepiej widoczne miejsce, nad którym masz kontrolę. Ogólnikowe "Strona główna" albo sama nazwa sklepu pozostawiają najcenniejsze miejsce w wynikach wyszukiwania bez praktycznego zastosowania.
Długość to praktyczne ograniczenie, a nie sztywna reguła. Wyszukiwarki wyświetlają zazwyczaj od 50 do 60 znaków przed ucięciem tytułu, a skrócony w połowie frazy tytuł sprawia wrażenie niedbalstwa i odbiera widoczność właśnie tej części, na której ci zależy. Zacznij od konkretnej frazy, a na końcu umieść markę lub dodatkowy powód do kliknięcia. Każda strona powinna mieć unikalny tytuł: duplikaty tytułów w obrębie katalogu mylą wyszukiwarki w kwestii tego, która strona odpowiada na dane zapytanie, i rozmywają wypracowane znaczenie.
Weź pod uwagę sklep Shopify sprzedający skarpety wełniane. Domyślny motyw często generuje tytuł w stylu "Strona produktu, Mój sklep", który nie mówi klientowi nic. Po zmianie na "Skarpety wełniane Merino, 3-pak, można prać w pralce" tytuł nazywa materiał, wariant, ilość i konkretną zaletę, a wszystko to mieści się w liczbie znaków, które nie zostaną ucięte. Strona kolekcji może trzymać się tej samej zasady, zamieniając "Kolekcja" na "Męskie skarpety wełniane, stopki i klasyczne skarpety". W Shopify tytuł edytuje się osobno dla każdego produktu i każdej kolekcji w sekcji podglądu wyników wyszukiwania, a precyzyjniejszą kontrolę daje edycja szablonu motywu odpowiadającego za renderowanie elementu title.
Title tag ma znaczenie daleko poza klasyczną listą wyników wyszukiwania. Silniki odpowiedzi AI, takie jak ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews, korzystają z tytułów stron, by zdecydować, czego dotyczy dany adres URL i czy warto go cytować w odpowiedzi na pytanie użytkownika. Tytuł, który jasno określa temat, daje tym systemom jednoznaczną etykietę do przypisania treści, co ułatwia jej odnalezienie i trafne przywołanie. Tytuł naszpikowany słowami kluczowymi albo zbyt ogólnikowy nie daje tym systemom wiele do pracy, a strona ma wtedy mniejszą szansę pojawić się zamiast konkurenta, którego temat jest oczywisty na pierwszy rzut oka.
Uczciwa uwaga: wyszukiwarki często przepisują title tagi w wynikach, zastępując je nagłówkiem H1 lub innym tekstem ze strony, gdy uznają go za lepiej dopasowany do zapytania. Własnego sformułowania nie można wymusić, dlatego warto pisać tytuł dokładny i wyczerpujący, a nie naszpikowany słowami kluczowymi. Jasny i rzetelny tytuł ma największą szansę zostać zachowany bez zmian i jest najbardziej użyteczny dla każdego systemu, który go odczytuje.