Alt-Text
Der Alt-Text ist eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, hinterlegt im HTML-Attribut alt, die Screenreader sehbehinderten Nutzern vorlesen und die Suchmaschinen auswerten, um zu verstehen, was ein Bild zeigt und wann sie es in der Bildersuche ausspielen.
Produktbilder brauchen einen Alt-Text, weil eine Suchmaschine ein Foto nicht sehen kann; sie liest nur die Beschreibung, die du daran hängst. Das alt-Attribut erfüllt drei Aufgaben zugleich: Screenreader lesen es vor, es erscheint anstelle eines Bildes, das nicht lädt, und es liefert Crawlern eine Beschreibung des Bildinhalts in einfacher Sprache. Guter Alt-Text benennt, was tatsächlich im Bild ist, etwa Produktname, Farbe, Material und jede auf dem Artikel abgedruckte Schrift, statt Keywords zu häufen oder denselben Satz über jedes Bild zu wiederholen. Ist ein Bild rein dekorativ, etwa eine Hintergrundtextur oder ein Trenner, ist ein leeres alt-Attribut (alt="") korrekt, damit Hilfsmittel es überspringen, statt unnötiges Rauschen anzusagen.
Nimm einen Shopify-Shop, der handgemachte Keramik verkauft. Ein Eintrag für eine Steingut-Tasse trägt fünf Fotos: die Tasse frontal, eine Detailaufnahme der Glasur, den Henkel, einen Größenvergleich neben einer Hand und ein Lifestyle-Foto auf einem Frühstückstisch. Generischer Alt-Text wie "Tasse" oder "Produktbild 1" sagt niemandem etwas. Richtig geschrieben heißt die Detailaufnahme "Nahaufnahme der gesprenkelten blauen Reaktivglasur auf einer Steingut-Tasse", und das Größenfoto heißt "Steingut-Tasse in einer Hand gehalten, um das Fassungsvermögen von 350 ml zu zeigen". Ein Käufer mit Screenreader versteht jetzt das Sortiment. Die Google-Bildersuche hat genug, um die Tasse für jemanden auszuspielen, der nach Tassen mit Reaktivglasur sucht, und der Händler hat die Details festgehalten, die das Foto stumm getragen hat.
Der ehrliche Vorbehalt: Der Alt-Text beschreibt ein Bild; er ist kein Ort, um Inhalte zu verstecken, die du ranken lassen willst. Spezifikationen, Maße, Inhaltsstoffe, Pflegehinweise und Kundenbewertungen müssen als echter, markierbarer Text auf der Seite stehen. Steckt dieses Detail stattdessen in einem Bild oder einer Infografik, können Suchmaschinen und KI-Antwortmaschinen es nicht lesen, das Produkt wirkt dünner, als es ist, und verliert gegen einen Wettbewerber, dessen Angaben im einfachen Text stehen.
Das wird wichtiger, je mehr Käufer KI-Assistenten für sich einkaufen lassen. Fragt jemand ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews nach dem besten mattschwarzen Wasserkocher unter einem bestimmten Budget, arbeiten diese Systeme überwiegend mit dem Text, den eine Seite freigibt. Sie nutzen maschinelles Sehen uneinheitlich und lesen Bilder nicht verlässlich so, wie ein Mensch es tut, deshalb ist gut geschriebener Alt-Text eines der wenigen Signale, die ihnen helfen, deinen Bildern Bedeutung zuzuordnen und dein Produkt korrekt zu zitieren. Eine dünne Seite trägt er allein nicht.
Behandle den Alt-Text als ein Signal für Barrierefreiheit und Auffindbarkeit unter vielen, nicht als isolierten Ranking-Hebel. Er hilft den richtigen Menschen und den richtigen Crawlern, ein Bild zu finden, aber die Substanz, die der Seite ihren Platz verdient, muss weiterhin im sichtbaren Text stehen.