Testo alternativo (alt text)

Le immagini di prodotto hanno bisogno del testo alternativo perché un motore di ricerca non può vedere una foto: può solo leggere la descrizione che le associ. L’attributo alt svolge tre compiti insieme: viene letto ad alta voce dagli screen reader, compare al posto di un’immagine che non si carica e fornisce ai crawler un resoconto in linguaggio semplice di ciò che la foto contiene. Un buon testo alternativo dice cosa c’è davvero nell’inquadratura, per esempio il nome del prodotto, il colore, il materiale ed eventuali scritte stampate sull’articolo, invece di accumulare parole chiave o ripetere la stessa frase su ogni immagine. Se un’immagine è puramente decorativa, come una texture di sfondo o un divisore, un attributo alt vuoto (alt="") è la scelta corretta, così gli strumenti di assistenza lo saltano invece di annunciare rumore.

Prendi un negozio Shopify che vende ceramica fatta a mano. La scheda di una tazza in gres ha cinque foto: la tazza vista di fronte, un dettaglio ravvicinato dello smalto, il manico, un confronto di dimensioni accanto a una mano e uno scatto lifestyle sul tavolo della colazione. Un testo alternativo generico come "tazza" o "immagine prodotto 1" non dice niente a nessuno. Scritto bene, il dettaglio diventa "primo piano dello smalto reattivo blu maculato su una tazza in gres" e lo scatto sulle dimensioni diventa "tazza in gres tenuta in una mano per mostrare la capacità da 350 ml". Un cliente che usa uno screen reader ora capisce la gamma. Google Immagini ha abbastanza informazioni per proporre la tazza a chi cerca tazze con smalto reattivo, e chi cura il catalogo ha catturato i dettagli che la foto trasmetteva in silenzio.

La precisazione onesta è che il testo alternativo descrive un’immagine: non è il posto dove nascondere contenuti che vuoi posizionare. Specifiche, dimensioni, lista degli ingredienti, istruzioni di lavaggio e recensioni dei clienti devono esistere come testo reale e selezionabile sulla pagina. Quando quel dettaglio è inglobato in un’immagine o in un’infografica, i motori di ricerca e i motori di risposta AI non riescono a leggerlo, quindi il prodotto sembra più povero di quanto sia e perde terreno rispetto a un concorrente che tiene i dettagli in testo semplice.

Questo conta sempre di più man mano che chi compra chiede agli assistenti AI di fare acquisti al posto suo. Quando qualcuno chiede a ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews il miglior bollitore nero opaco entro un certo budget, questi sistemi lavorano soprattutto sul testo che una pagina espone. Si appoggiano alla visione artificiale in modo discontinuo e non si può contare che leggano le immagini come fa una persona, quindi un testo alternativo scritto bene è uno dei pochi segnali che li aiuta a dare un significato alle tue immagini e a citare il tuo prodotto in modo accurato. Da solo non sostiene una pagina povera di contenuti.

Tratta il testo alternativo come uno dei tanti segnali di accessibilità e scopribilità, non come una leva di posizionamento isolata. Aiuta le persone giuste e i crawler giusti a trovare un’immagine, ma la sostanza che fa guadagnare alla pagina il suo posto deve comunque vivere nel testo visibile.