Texto Alternativo (Alt Text)

Imagens de produto precisam de texto alternativo porque um mecanismo de busca não consegue ver uma foto: ele só lê a descrição que você adiciona a ela. O atributo alt faz três coisas ao mesmo tempo: é lido em voz alta por leitores de tela, aparece no lugar de uma imagem que não carregou e oferece aos crawlers uma descrição em linguagem comum do que a imagem contém. Um bom texto alternativo descreve o que está realmente enquadrado, por exemplo o nome do produto, a cor, o material e qualquer texto impresso no item, em vez de forçar palavras-chave ou repetir uma mesma frase em todas as imagens. Se uma imagem é puramente decorativa, como uma textura de fundo ou um divisor visual, o correto é usar um atributo alt vazio (alt="") para que ferramentas de acessibilidade o ignorem em vez de anunciar ruído.

Considere uma loja Shopify que vende cerâmica artesanal. Uma listagem de uma caneca de grés tem cinco fotos: a caneca de frente, um detalhe do esmalte, a alça, uma comparação de tamanho ao lado de uma mão e uma foto de uso em uma mesa de café da manhã. Um texto alternativo genérico como "caneca" ou "imagem do produto 1" não informa nada a ninguém. Escrito corretamente, o detalhe fica: "close-up do esmalte reativo azul com manchas em caneca de grés"; e a foto de tamanho fica: "caneca de grés segurada com uma mão para mostrar a capacidade de 350 ml". O cliente que usa leitor de tela entende o produto com clareza. O Google Imagens tem informação suficiente para exibir a caneca para quem pesquisa esmalte reativo em cerâmica, e o lojista registrou o que a foto carregava em silêncio.

O alerta honesto é que o texto alternativo descreve uma imagem; não é um lugar para esconder conteúdo que você quer ranquear. Especificações, dimensões, listas de ingredientes, instruções de cuidados e avaliações de clientes precisam existir como texto real e selecionável na página. Quando esse detalhe está inserido em uma imagem ou infográfico em vez de texto, os mecanismos de busca e os motores de resposta com IA não conseguem lê-lo, e o produto parece mais fraco do que é, perdendo para um concorrente cujos detalhes estão em texto simples.

Isso importa cada vez mais conforme os compradores pedem ajuda a assistentes de IA para fazer compras. Quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Perplexity ou ao Google AI Overviews qual é a melhor chaleira matte preta dentro de um orçamento definido, esses sistemas trabalham principalmente com o texto que a página expõe. Eles usam visão computacional de forma irregular e não são confiáveis para ler imagens como uma pessoa faz, por isso um texto alternativo bem escrito é um dos poucos sinais que ajuda esses sistemas a associar significado às suas imagens e citar seu produto com precisão. Sozinho, ele não sustenta uma página com conteúdo fraco.

Trate o texto alternativo como um dos vários sinais de acessibilidade e descoberta, não como um mecanismo de posicionamento isolado. Ele ajuda as pessoas certas e os crawlers certos a encontrar uma imagem, mas o conteúdo que coloca a página onde ela precisa estar ainda precisa existir no texto visível.