Title Tag

A title tag situa-se no cabeçalho da página e é o primeiro elemento que o motor de pesquisa e o utilizador leem sobre ela. Os motores de busca atribuem-lhe bastante peso ao decidir para que pesquisas uma página deve aparecer, pelo que o termo principal deve figurar no início, formulado da forma como um comprador real o escreveria. Define-se com uma única linha de código, o elemento title, e uma página só pode ter uma. Essa escassez é o ponto central: cada palavra compete pelo espaço mais visível que o lojista controla, razão pela qual um vago "Início" ou apenas o nome da marca desperdiça a linha mais importante da página.

O comprimento é uma limitação prática, não uma regra rígida. Os resultados de pesquisa mostram cerca de 50 a 60 caracteres antes de truncar, e um título cortado a meio de uma frase transmite descuido e perde a parte que mais importava mostrar. Convém começar com o termo específico e deixar a parte final para a marca ou para um motivo para clicar. Cada página precisa de um título distinto; títulos duplicados num catálogo confundem os motores sobre qual das páginas responde a cada pesquisa e dividem a relevância acumulada.

Considere uma loja Shopify que vende cerâmica artesanal. O tema predefinido gera frequentemente um título como "Produto | A Minha Loja", que não diz nada ao utilizador. Reescrito como "Tigela de Barro Alentejano, 16 cm, Própria para Forno e Máquina de Louça", o título nomeia o material, o formato, a dimensão e uma preocupação genuína, tudo em caracteres que sobrevivem à truncagem. Uma página de coleção pode seguir a mesma lógica, passando de "Coleção" para "Cerâmica de Barro, Peças para Mesa e Cozinha". No Shopify, este campo é editável por produto e por coleção através da pré-visualização da ficha de pesquisa, e com maior controlo através do template do tema que gera o elemento title.

A title tag também importa além dos resultados de pesquisa tradicionais. Motores de resposta com IA como o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews baseiam-se em títulos de página claros para decidir o que uma página abrange e se vale a pena citar ao sintetizar uma resposta. Um título que enuncia o assunto de forma direta dá a estes sistemas uma referência honesta para associar ao conteúdo, o que facilita a sua recuperação e citação correta. Um título genérico ou sobrecarregado de palavras-chave oferece pouco material útil, pelo que a página corre maior risco de ser preterida a favor de um concorrente cujo tema é evidente à primeira leitura.

Uma ressalva importante: os motores de busca reescrevem com frequência as title tags nos resultados, substituindo-as pelo texto de um H1 ou de outro elemento da página quando o consideram mais adequado para a pesquisa em causa. Não é possível garantir que a formulação escolhida apareça nos resultados, pelo que convém escrever um título preciso e completo em vez de um sobrecarregado de palavras-chave. Um título claro e verdadeiro é o que tem maior probabilidade de ser mantido e o que é mais útil para cada sistema que o lê.